【中國包裝網訊】在顏值經濟盛行的當下，對于向來致力“面子工程”的化妝品，包裝的重要性顯然不可低估。而隨著數字化時代電商的流行，包裝的信息化、智能化已經提上議程，而這對于了解并應用相關的技術提出了很高的要求。在不久前結束的第十三屆個人護理品技術高峰論壇暨小型展PCT2016 上, 包裝主題論壇邀請了業內專家對此作了解讀。

數字化時代化妝品標簽新技術分享

邱曉紅，中國印刷及設備器材工業協會標簽印刷分會

全球第二大市場研究咨詢公司Markets and Markets預測，化妝品包裝市場將在2013年至2018年間實現5.4％的復合年增長率，預計到2018年時價值將達324億美元。到2018年，化妝品包裝機械市場規模將達到25.1億美元，其中亞太地區領先，隨后是歐洲和北美地區。

而據中國香精香料化妝品工業協會的統計，改革開放初期的1980年，我國化妝品工業生產銷售額僅為3.5億元，而到2014年銷售額超過2000億元，成為除美國以外的第二大化妝品消費國。其中中國包材市場接近100億元，中國華東、華南是包材主要生產地。

2016年化妝品行業發展趨勢主要表現為：1、可持續性發展已成共識；2、有機市場會保持熱度； 3、DIY 美容產品最新潮； 4、體驗式零售成主流；5、收購大戲將繼續上演；6、高齡化市場潛力巨大；7、個性包裝與前沿科技。而這些也都影響著化妝品包裝。

具體而言，中國化妝品包裝發展趨勢可歸納如下：

◆ 綜合防偽技術不斷推陳出新

傳統的化妝品標簽防偽方式主要是防拆標簽和激光全息標簽防偽技術。其中，激光全息標簽防偽技術是基于激光干涉的原理、利用空間頻率編碼的方法制作而成，激光全息標識不僅圖像逼真，在空間上可呈現多個層次，分解出絢麗多姿的變化，信息量非常高，是一種防偽能力很強的應用防偽技術。

采用綜合技術來提高標簽的防偽能力已成為包裝防偽技術的發展新方向。例如，組合信息防偽技術是綜合圖像制作技術、計算機編碼技術、印刷套色技術、特種油墨技術、變色識別技術為一體的綜合性高科技防偽技術；由于每次相關圖像的選擇和編碼都是隨機的，因此形成了無法破譯該技術的特性，即使有人掌握了編碼處理技術也不能制作出相同的標識，防偽效果較好。

此外，標簽與防偽的有機結合能營造了一種個性化包裝的新理念。標簽防偽要根據包裝自身特點將防偽方式用在局部，如將版紋防偽技術用在產品標簽的后面或僅用在產品說明書上。同時，包裝結構造型設計也具有一定的防偽功能，如香水瓶一般造型設計獨特，其要求高技術、高精度的制模工藝，這就增加了造假者的仿冒難度。

◆ 電商包裝適應市場需要

a）個性化需求更旺盛 ：網購消費給包裝設計開發提出了新的要求，也給包裝創新提供了機會，新穎或獨具特色的產品包裝，在網上往往更容易得到消費者的青睞。除此之外，網絡產品還可以滿足顧客紛繁的個性化要求，可根據一些客戶的特殊要求量身定做特定圖案或簽名等增值服務。

b）二次包裝/工藝開發成首選：由于網絡銷售求快求全，往往沒有充足的時間進行產品設計和開發；另外出于成本控制的原因，利用各包裝廠家的現有資源、進行二次包裝/工藝開發是大部分網絡品牌的首選模式。

c ）包裝運輸安全保護性更高：因為客戶收到產品時，包裝必須完好無損、沒有變形或者磨損劃傷。電子商務使用的運輸方式和運輸環境更加復雜，不確定性增加。要對單個產品包裝進行運輸模擬測試、墜落測試、磨損測試、承壓測試，保障運輸安全。另外電子商務要求化妝品包裝有較好的密封保護，保障顧客拿到的是未開封的未被使用污染過的產品。