國家工商總局局長張茅28日表示：“實施創新驅動發展戰略，就是要引導企業擺脫同質化競爭、價格競爭的傳統老路，邁向質量競爭、品牌競爭的高級階段，以品牌創新促進創新發展，以品牌戰略助推中國經濟戰略轉型”。

　　他是在此間舉行的“中國人民大學中國商標品牌研究院掛牌儀式暨品牌競爭與創新發展論壇”上作出這一表示的。

　　據介紹，截至今年上半年，我國累計商標申請量1684萬件，累計商標注冊量1125萬件，有效注冊商標951萬件，已連續13年位居世界第一。我國知名商標品牌數量和價值與發達國家相比，仍有不小差距。在世界品牌實驗室編制的2014年“世界品牌500強”中，美國有232個，中國只有29個，我國企業亟須增強品牌建設的緊迫感。

　　對于如何提升中國品牌在國際市場上的聲望，中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰建議企業要突破傳統誤區，不要把“老字號”等資源變成“包袱”，要打破地域局限性，樹立全球品牌意識，同時在“走出去”的過程中也要學習研究國際知名品牌的內涵和發展路徑。

　　張茅說，要引導企業轉變“專注產品、忽視商標品牌”的慣性思維，切實加大品牌建設投入，著力提高品牌建設能力，積極培育知名品牌，真正形成差異化競爭優勢，努力實現“中國產品向中國品牌轉變”。

　　“中國人民大學中國商標品牌研究院”是由中華商標協會與中國人民大學合作成立的學術研究機構，旨在開展與商標品牌相關的基礎理論及實務應用研究，并發布《中國品牌500強》《中國商標品牌發展報告》等重大研究成果。（作者：高敬）