近期，由于房地產開始呈現低迷之態，迫使我國衛浴市場發展步伐放緩，然而，衛浴品牌的戰爭從未停止過。放眼現今的衛浴市場，只有在傳統的經營思維中突圍才有可能制勝。未來，衛浴行業發展可能會呈現四大趨勢，產業轉移將成為各大企業發力的重點。

產業轉移成衛浴行業未來趨勢

一、突出產品環保性能

目前，雖說環保節能、個性定制等方面深受行業關注，但實際這樣去做的企業少之又少，多數企業僅僅借此宣傳罷了。最嚴環保法已經實施，環保節能將是以后的大趨勢。另外，80、90逐漸占據社會主導地位，對個性化的需求會增大，所以個性加定制化產品也將是一個發展趨勢。

二、讓專業化擊敗同質化

目前的衛浴行業正處在競爭的紅海中，品牌如林，同質化嚴重，讓消費者不知所措。受同質化的影響，未來的企業將會沿小而美的方向發展，即先做精再做大。也許目前的衛浴市場還處于混沌期，但諸多企業在同質化“突圍”的道路上會逐漸意識到品牌專業化的重要性，尋求實力上的區分度。

三、加強企業增值服務

由衛浴產業的高度競爭，衛浴服務業的市場需求會成倍放大。在這種情況下，營銷公司，物流、家裝公司等均能為衛浴產業注入更多的支持，或許衛浴巨頭亦能將其納入自屬經營范圍，將此同化為企業增值服務。這也許是未來一大趨勢。

四、爭當產品“明星”

在衛浴品牌如林的競爭格局下，已有少許意識超前的企業開始著力于品牌建設，打造自屬品牌特色，提高品牌知名度。而隨著互聯網的不斷推進，突破傳統營銷思維，注重網絡營銷的衛浴企業也會如雨后春筍般遍布行業。

這些衛浴企業將借助互聯網及新媒體等新手段進行品牌建設的品牌，在知名平臺覆蓋企業正面信息，借權威媒體之力進行品牌宣導，提高受眾對其認知力。

縱觀如今的衛浴行業，在市場同質化不斷加劇的背景下，惡性競爭成為企業“夭折”的頭號殺手，不少企業甚至死在自己的手下。那么，面對這種情況，衛浴企業首先應該掌握行業發展趨勢，并不斷調整自身的發展規劃，做到先“保命”再“突圍”。

（責任編輯：晨雪 QQ:2355779328）